Description
Если рассматривать ситуацию в контексте нескольких цифр, то расходы на мобильную рекламу в 2022 году действительно выросли на 14% – с $295 млрд до $336 млрд. Несмотря на впечатляющие показатели, этот рост значительно ниже, чем в предыдущие годы, когда с 2018 года он составлял от 22% до 26% в годовом исчислении. С замедлением темпов роста рекламных расходов снизились и потребительские расходы – на 2% по сравнению с прошлым годом до $167 млрд, что нарушило тенденцию безостановочного роста мобильного рынка впервые с момента его появления в качестве рынка в 2007 году.
Несмотря на то, как эти цифры выглядят на высоком уровне, в 2023 году есть много поводов для оптимизма: представлены огромные возможности для роста и четкий сигнал о том, что мобильный рынок продолжает оставаться силой, с которой нужно считаться. Например, объединив рекламные и потребительские расходы 2023 года, получаем более $500 млрд, потраченных на мобильный рынок – огромная цифра, которая была достигнута впервые. Кроме того, данные Adjust показывают, что многие регионы и вертикали показали хорошие результаты, несмотря на общие условия, которые рассматриваются в этом отчете.
Сейчас для маркетологов настал решающий момент, когда необходимо сосредоточиться на оптимизации производительности и максимизации прибыли с помощью точных данных об атрибуции, углубленной отчетности, выявления ключевых инсайтов и тактического кросс-платформенного роста. Именно команды, оснащенные правильными инструментами, смогут адаптироваться к постоянно меняющимся условиям рынка, а также к поведению и предпочтениям пользователей, обеспечивая при этом бесперебойный рост. В 2023 году важно определить приоритетность потребностей клиентов, удовлетворить их потребности с помощью высокосегментированного, персонализированного опыта, а также повысить пожизненную ценность, рентабельность инвестиций и удержания.
Mobile app trends 2023 подробно анализируют полезные данные Adjust и опирается на отраслевой опыт и знания уровня руководителей, чтобы предоставить маркетологам, разработчикам и отрасли в целом знания и понимание, необходимые для измерения, оптимизации, масштабирования и стратегического роста в 2023 году.
Интересные цифры из отчета:
- Показатели отказа от ATT продолжают расти: с 25% в 1 квартале 2022 года до 29% в 1 квартале 2023 года.
- Количество сеансов мобильной электронной коммерции и продолжительность сеансов выросли в годовом исчислении в 2022 году, а в 2023 году этот показатель увеличился еще на 7%.
- Объем продаж мобильной электронной коммерции в 2022 году достиг $415,93 млрд, что соответствует темпам роста в 9,9%, впервые за все время опустившись ниже двузначной цифры. Общий объем продаж электронной коммерции превысил $1 трлн.
- Ожидается, что к 2023 году объем платежей, осуществляемых с помощью мобильных устройств, превысит $2 трлн во всем мире, поскольку доступ к смартфонам, QR-коды, цифровые кошельки и платежные приложения обеспечивают этот рост.
- По прогнозам, объем транзакций в рамках бесконтактных мобильных платежей в 2023 году вырастет до $49 млрд, что на 92% больше, чем в 2021 году.
- В 2023 году в США 48% пользователей смартфонов будут использовать бесконтактные платежи; к 2025 году этот показатель достигнет 50,1%.
- В Северной Америке насчитывается 240 млн активных пользователей банковских приложений, в регионе EMEA – 749 млн, в LATAM – 109 млн, а в APAC – 805,1 млн.
- Число установок, сессий на пользователя, время, проведенное в приложении, и доходы в сфере финтеха растут. В 2022 году в Латинской Америке наблюдался наибольший рост – 54% по сравнению с предыдущим годом.
- В 2022 году на долю мобильной коммерции придется две трети (66%) всех розничных продаж электронной коммерции в мире. В APAC этот показатель достигнет 80%.
- По прогнозам компании Insider Intelligence, к 2024 году объем продаж в сфере m-коммерции достигнет $534,18 млрд, что составит 40,4% от всех продаж в сфере электронной коммерции. В 2023 году 7% всех розничных сделок будет осуществляться через мобильные устройства.
- Китай является мировым лидером по внедрению бесконтактных платежей, при этом ожидается, что к 2025 году объем операций с мобильными кошельками превысит $5,5 млрд.
