Home Digital Состояние маркетинга финансовых приложений – AppsFlyer

Состояние маркетинга финансовых приложений – AppsFlyer

Финансовые приложения пользуются большим спросом во всем мире, поскольку COVID-19 все еще играет ключевую роль в формировании тенденций в растущей индустрии финансовых технологий.

По данным AppsFlyer, финансовые приложения потратили $3 млрд на привлечение пользователей в 2020 году и не менее $1,2 млрд только в первом квартале 2021 года.

Чтобы изучить движущие силы, стоящие за взрывным ростом мобильного FinTech, в рамках отчета «The State of Finance App Marketing 2021» было проанализировано 4,7 млрд установок более 2000 приложений.

Категория: Метки: ,

Описание

2020 год изменил правила игры. Пандемия COVID-19 существенно повлияла на мир FinTech, радикально изменив способы взаимодействия потребителей с финансовыми учреждениями и принципы работы самих учреждений. Сектор пережил стремительный рост благодаря ускоренной цифровой трансформации в 2020 году.

Мобильные приложения играют ключевую роль в этой трансформации по всему миру и особенно на крупных развивающихся рынках, где сотни миллионов людей не охвачены или слабо охвачены банковскими услугами. По данным AppAnnie, в 2020 году финансовые приложения были загружены 4,6 млрд раз (+15% по сравнению с прошлым годом). Маркетологи приложений увеличивают свои инвестиции, чтобы удовлетворить повышенный спрос.

Несмотря на глобальное падение спроса во время первого локдауна, когда финансовая активность снизилась, а неопределенность возросла, во втором полугодии 2020 года число установок финансовых приложений выросло. В первом квартале 2021 года плоды цифрового ускорения начали приносить результаты: резко возросло количество загрузок в следующих категориях:

  1. Платежные приложения. Социальное дистанцирование привело к уменьшению числа личных встреч, в которых обмениваются наличными. Все больше людей избегают наличных и переходят на бесконтактные способы оплаты.
  2. Инвестиционные приложения. Повышенный интерес и активность на бурно развивающихся фондовых рынках, значительный спрос на торговые приложения, вызванный Robinhood, и массовый рост криптовалют заставили потребителей инвестировать и торговать на ходу.
  3. Банковские приложения. Владельцы счетов ждут бесшовного финансового цифрового опыта, в основном через смартфоны, что стимулирует инновации среди цифровых игроков и традиционных банков, которые внедряют (или приобретают) новые технологии и услуги.

Для изучения ведущих сил, стоящих за ростом FinTech, в отчете «The State of Finance App Marketing» представлены как ключевые глобальные тенденции, так и региональное углубленное исследование всплеска развития FinTech в Северной Америке, Южной Америке, Азиатско-Тихоокеанском регионе и регионе EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка).

Цифры из отчета:

  • На 20% увеличился рост числа установок приложений «Финансы» в период с 1 квартала 2020 года по 1 квартал 2021 года; число установок приложений цифрового банкинга подскочило на 45%, в то время как традиционные банки набирают обороты, увеличив число установок на 22% в период с 4 квартала 2020 года по 1 квартал 2021 года.
  • $3 млрд потратили финансовые приложения на привлечение пользователей в 2020 году; Доминирует Северная Америка с $985 млн, за ней следует Южная Америка с $540 млн.
  • В 3,3 раза увеличился рост числа конверсий ремаркетинга в период с 1 квартала 2020 года по 1 квартал 2021 года; неорганические установки выросли всего на 20% за тот же период времени (но на 70% после блокировки с 3 квартала 2020 года).
  • №1 рынок с наибольшим количеством установок приложений «Финансы» в 2020 году — Индия, за ней следуют Бразилия, Индонезия, США и Россия; самые быстрорастущие рынки — Египет, Гонконг, Турция, Южная Африка и, на удивление, США.

Детали

language

English

pages

67